日期：
2025年09月10日
百年老字号“鹰金钱”以守正创新激活品牌内核
广州轻工集团鹰金钱公司凭借百年老字号的历史沉淀与市场竞争力，推动行业标准共建、海内外市场拓展、创新品牌营销，让“中国罐头”的标杆力量辐射全球。“鹰金钱”品牌荣获“中国罐头最受消费者欢迎罐头品牌”，金奖豆豉鲮鱼（山姆专供版）产品荣获“中国罐头产业最具创新力产品”。
一、以标准“立”根，夯实品牌价值底盘
作为罐头行业“标准先锋”，鹰金钱公司主导或参与制定《鲮鱼罐头质量通则》《罐头食品生产卫生规范》等国家标准7项、团体标准2项，拥有有效企业标准9项，为产业提供了技术标尺。近期，参与修订的国家标准《GB/T 13213-2025 肉糜类罐头质量通则》获国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布，新标准实现了扩大适用范围、明确术语定义、细化指标等三大突破性升级，对于肉糜类罐头产业的发展起到重要作用。鹰金钱公司配合湾区认证中心的专家组制定了《淡水鱼罐头湾区认证技术规范》，产品检验结果均符合（中国）内地强制性食品安全国家标准和港澳地区的最高标准，成为首个获得淡水鱼罐头“湾区认证”的企业。
参与修改国家标准
二、以市场“拓”界，拉动品牌价值增长极
鹰金钱公司坚持多元化布局开拓海内外市场，各类渠道齐头并进稳步拓展市场规模。深耕国内渠道，实施“旺季战役”营销策略，持续扩大市场覆盖率，在各大商超卖场、便利店开展促销活动，1-7月新开发网点数超4600个，实现本部1-7月营业收入同比增长21%。布局海外渠道，新开拓丹麦、新加坡等空白市场，线上社媒、线下商超联动持续开展品宣及促销活动，持续加强品牌海外曝光，实现1-7月整体出口销售额同比增长45%。推进生鲜冷链渠道，开发差异化的生鲜冷链产品，与优质经销商联合推出盐焗鸡、无骨鸡爪等定制新品，实现1-7月预制菜系列产品销售额同比增长188%。
金奖豆豉鲮鱼（山姆专供版）
三、以创新“破”圈，激活品牌价值新动能
打破“老字号守旧”刻板印象，锚定年轻群体高频场景，选择城市文化地标和城市交通网络投放“年轻化语言”广告，自然融入年轻人的生活轨迹与社交语境，强化品牌记忆。充分利用小红书、抖音、微信视频号等主流媒体平台，借助新媒体达人带货宣传渗透粉丝圈层，助力实现流量增长与口碑沉淀。1-7月共发布“种草”图文393篇、视频147条，品牌总曝光量3.1亿，助力电商分销销售额同比增长48%，营业收入同比增长30%，企业利润总额同比增长62%，实现“老字号新流量”的跨越。
投放“年轻化语言”广告