户外广告强势覆盖，创意传播品牌理念。本次广告创意围绕“化繁为简、回归本真”的沟通核心，以“轻生活，更健康”为主题，通过儿童天真形象演绎成年人生活场景，强化与年轻消费群体的情感链接，生动传递产品所带来的身心双重健康价值，精准回应当下年轻人面临的生活压力与情绪痛点。广告画面富有故事感，广泛投放在地铁灯箱与公交车体，依托城市核心交通媒介的高覆盖与强视觉冲击，有效触达多元受众，增强品牌形象的整体性与一致性，使“轻生活”理念以温暖可感的方式融入市民日常。自8月8日起，持续近三个月时间，广告会在广州地铁15条线路共1000块灯箱、15块站厅LED大屏及珠江新城品牌通道同步亮相，日均覆盖超1000万人次，助推品牌话题持续升温。

　　文创产品破圈引流，体育IP融合强化用户连接。老字号文创周边产品成为串联线上线下体验的重要纽带，充分体现“产品即媒介”的营销思维。集团紧抓“十五运”城市热点及MBTI人格测试等社交话题，推出融合I人、E人个性特征的应援文创产品，实现体育精神与品牌理念的深度融合，呼应“轻生活”主张。通过电商渠道各品牌旗舰店满赠活动，有效引导消费者从线下关注转向线上互动，打通公域曝光与私域转化链路，为电商平台注入新增量，进一步巩固品牌与用户之间的情感共鸣。各品牌协同天猫、抖音、拼多多、小红书等平台，通过视频抽奖、直播加赠、朋友圈打卡等互动方式，持续放大活动声量。

　　新媒体矩阵协同发力，本土内容引爆社交传播。集团积极联动本土优质内容KOL达人，精细化运营微信公众号、视频号、抖音、小红书等新媒体平台，实现品牌声量的精准扩散与深度渗透。围绕品牌内核，持续输出高品质短视频与创意内容，以贴近市民的城市文化话题激发本土受众的情感共鸣与自发传播。相关视频内容播放量达350万次，消费者互动超5万人次。此外，通过将“轻生活”理念与消费趋势、品质生活深度结合的公关推文，逐步构建起品牌与不同受众之间多层次、立体化的沟通体系，显著提升在公共舆论场的品牌能见度与美誉度。

　　大型主题事件发布，品牌主张立体呈现。8月18日，集团于T.I.T创意园成功举办新品牌主张发布大型线下活动，携多家承载历史记忆的老字号品牌集体亮相，集中展示旗下爆款与经典产品，向合作伙伴全面呈现广州轻工集团的深厚底蕴与创新活力。活动现场系统介绍了集团多元业态布局与综合实力，当晚，广州轻工集团及旗下品牌广告点亮广州塔，形成标志性品牌事件，高效触达千万级客流，极大提升了品牌高端形象与合作信心，实现品牌传播与实效转化的协同提升。此次活动不仅增强了老字号品牌的协同效应，也为集团拓展合作边界、提升行业影响力奠定坚实基础。

　　广州轻工集团通过此次系统性、多维度、立体化的品牌传播活动，成功将“轻生活，更健康”的理念深度传递至消费者层面，展现出老字号品牌在新时代的生机与活力，为未来品牌建设与市场拓展注入持续动力。（集团总部 潘靖敏）