11月9日，第十五届全国运动会（简称“十五运会”）在粤港澳大湾区拉开大幕。这也是全国运动会首次由粤港澳三地联手承办。3.6万名运动员、4.5万名志愿者的庞大阵容刷新了历史纪录，而“赛事+消费”的创新玩法，让区域活力一下子被点燃。

　　广州国企立足粤港澳大湾区产业资源优势，推动“体育搭台、经济唱戏、文化增色”落地生根，助力打造具有国际影响力的体育盛会。

　　广州轻工集团

　　以十五运会为契机，双鱼公司将赛事服务与湾区文化传播深度绑定。参与组织美国南加州华裔青少年水球队、巴西青少年乒乓球队来穗交流，举办穗港澳青少年迎全运系列活动，以体育为纽带促进湾区与国际青年的人文互鉴，助力湾区打造“国际交流新平台”。

　　以文化创新为纽带，推出“湾区十五运会纪念球”礼盒，以“湾区之眼”为创意内核，内含19颗印刻大湾区城市地标元素的定制球，以“一城一球”致敬湾区融合发展。营造热烈的“喜迎十五运”氛围，开设十五运会官方特许商品零售店，十五运会衍生周边销售火爆卖断货。

　　珠江啤酒

　　珠江啤酒坚持“办赛精彩、发展增彩、城市添彩”理念，助力打造具有国际影响力的体育盛会。

　　以十五运会赛事IP为核心，以雪堡、纯生、珠江+特色“3+N”多元化产品广迎天下客，以多元场景传播赋能。将“珠江P9、珠江纯生1997及雪堡精酿白啤酒”三款明星产品打造成十五运会定制款冠军罐，包装设计充分融合岭南舞狮舞龙民俗，在广交会等亮相，成为湾区特色手信。向全国各地城市展现赛事魅力，在多个高铁站开展赛事品牌宣传，并联动旗下珠江琶醍园区及500多家珠江原浆体验门店，推出全运限定周边及消费福利，激发全民消费活力。

　　珠江啤酒立足“广州塔－琶醍”中西特色美食集聚区，深挖工业遗存的时代价值，持续推动啤酒厂1985园区形象提升和服务升级，积极融入广州市“全运夜场”系列活动，促进文旅和夜间消费，共绘十五运羊城夜经济风采。11月14日至16日，围绕“城市中轴夜幻线”全运主题夜游线，将活力开启“啤酒厂1985·第四届潮流文化周”，打造一场集“观演、互动、打卡、举杯”于一体的沉浸式夜间艺术嘉年华，11月21—30日将接棒举行第九届珠江琶醍啤酒节，向国内外市民游客展现“粤式新潮流”广东省夜间文旅消费新业态热门场景的独特魅力。

　　广州酒家

　　体育盛会是城市实力的试金石，饮食文化是城市魅力的活名片。广州酒家集团充分发挥“餐饮+食品”双轮驱动优势，深度融入赛事保障体系，将国企担当、岭南底蕴与体育激情完美融合，让“食在广州”城市文化与运动精神同频共振。

　　广州酒家集团深入挖掘“体育+美食”融合价值，持续提升“食在广州”城市名片的国际影响力与美誉度，为粤港澳大湾区“文商旅体”融合高质量发展注入动力。

　　集团精心研发《食在广州·迎十五运金牌菜谱》，创新推出15道融合粤菜精髓与全运精神的特色菜品，并积极参与“十五运・十五城”系列预热活动，赴北京、重庆、长沙等多城开展美食交流，促进粤菜烹饪技艺与文化传播推广。

　　在全运会媒体食堂的21个地级市文化展区，集团不仅精心展示了穗城金鼎虾饺、象形红枣包、荔枝酥等经典广式点心，更现场演绎非遗点心制作技艺，通过“技艺展演＋场景展陈＋现场品鉴”沉浸式体验，全方位展现岭南美食文化魅力；同时，为海内外媒体记者定制4000份专属礼包，送出近万枚代表岭南饮食文化的标志性产品荔枝酥，以美食为媒传递粤港澳大湾区的地域特色与人文风情。

　　南方+记者 柳时强

　　通讯员 陈卫健