日期：
2025年12月24日
华糖食品深耕体育赛道：以健康与年轻化驱动品牌融合发展
在全民健身浪潮与体育消费升级的双重驱动下，品牌与体育的融合已超越单纯的营销合作，成为传递健康理念、连接年轻群体、焕发品牌活力的重要战略路径。广州轻工集团旗下红棉股份子公司广州华糖食品有限公司，正以经典品牌“廣氏”为先锋，通过深度参与多元体育场景，生动演绎了一场“老字号”与“新体育”的协同共舞，在健康赛道中跑出品牌年轻化的加速度。
一、深耕赛事场景，植入健康活力品牌基因
体育赛事不仅是竞技的舞台，更是品牌与消费者进行情感沟通、价值共鸣的高频场景。2025年11月底，于广州花都九龙湖度假区举办的两轮车迷节上，“廣氏”联袂千里达自行车品牌，打造了“一口沁爽，千里可达”的主题能量站。醒目的黄蓝VI色在热闹赛场中构筑起一道清新风景线，经典“小黄罐”廣氏菠萝啤、无糖苏打水等产品，成为骑行爱好者途中补充水分、提振精神的健康伴侣。此次活动不仅是“廣氏”产品在运动场景的直接触达，更是其“清爽怡人，健康活力”品牌内核的现场诠释。通过与千里达UCI车队同台、支持其中国XC赛场首秀，廣氏将品牌精神与骑行运动的“拼搏、坚持”深度绑定，实现了从饮品供给到价值支撑的升级，践行了“全民健身，廣氏力撑”的承诺。
廣氏沁爽能量站亮相2025两轮车迷节现场
千里达UCI车队骑手对廣氏产品表示赞许
与此同时，华糖食品紧抓第十五届全国运动会（十五运）在粤港澳大湾区举办的契机，多维发力。在“老字号助力十五运”等活动中，廣氏不仅展示其自1934年积淀的品牌历史与岭南文化，更重点呈现了针对现代健康需求研发的创新饮品系列，传递“看赛事喝廣氏”的消费理念。与广东体育频道达成十五运赛事直播合作伙伴关系，品牌借助顶级体育媒体平台，将“广东非遗饮品菠萝啤”及健康新品向全国观众展示亮相。线下互动体验与线上赛事直播的结合，让岭南风味与体育激情深度融合，极大拓展了品牌在体育爱好者中的影响力。
廣氏成为广东体育频道十五运赛事直播合作伙伴
二、创新互动体验，触达年轻圈层释放品牌新势能
品牌年轻化核心在于通过创新的互动方式和内容，融入年轻人的生活方式与社交语境。“廣氏”在两轮车迷节中设置的创意打卡装置和能量站，精准把握了年轻骑行爱好者乐于分享、注重体验的心理，成功激发其自发传播，使品牌成为赛事中的社交载体。这种沉浸式、趣味化的线下体验，是打破传统老字号刻板印象，建立年轻化品牌感知的有效手段。
华糖食品积极参与广州轻工集团“乐动全运·活力轻工”趣味运动会等活动，以轻松活力的形象对内、对外展示企业面貌，同时借助活动平台，开展主题直播，强关联运动与品牌关系，多形式在品牌认知中植入健康元素。线上线下联动，如骑行地图打卡、运动社群组建、主题直播等，有效将单次的赛事曝光转化为持续的用户连接，让品牌真正融入年轻人的日常运动与社交生活之中。
华糖食品全力出征集团“乐动全运·活力轻工”趣味运动会
华糖食品在趣味运动会上开展主题直播
三、融合岭南文化，以健康理念驱动可持续增长
在品牌与体育的融合中，廣氏始终没有脱离其深厚的文化根基。无论是菠萝啤承载的广府集体记忆，还是“一家大细都啱饮”的情感主张，都在体育场景中被赋予了“健康陪伴”的新内涵。品牌巧妙地将“岭南风味+广府记忆”转化为“运动健康饮品”赛道的独特优势，满足消费者对口感与健康双重需求的同时，完成了文化价值的现代表达。
展望未来，华糖食品及“廣氏”品牌将继续依托粤港澳大湾区的区域优势与消费协同机遇，深化在全民健康生活方式场景的布局。通过持续与体育赛事IP、运动品牌跨界联名，创新产品矩阵以契合低糖、零卡等健康消费趋势，并以数字化手段优化线上线下体验闭环，将体育合作中积累的势能，转化为可持续的市场竞争力与增长动力。
廣氏亮相“老字号助力十五运，走进全运冠军公园”活动